El CEO mundial de Wolverine es optimista sobre el futuro de Saucony a medida que se afianza la estrategia de recuperación
Después de seis meses de turbulentos esfuerzos de estabilización, Lobezno en todo el mundo Los ejecutivos están centrando su atención en reorientar y amplificar las marcas estrella de la empresa. Saucony y Merrell.
De hecho, especialmente para Saucony, el presidente y director ejecutivo de Wolverine Worldwide Chris Hufnagel es especialmente alcista. En la conferencia telefónica del cuarto trimestre y del año fiscal completo 2023 de la compañía el miércoles, Hufnagel dijo a los analistas que Saucony "es muy querido" en su corazón, y cree que la marca en funcionamiento tiene "uno de los mayores potenciales" de toda la cartera.
"Soy alentado por Saucony porque creo que la cartera de productos es muy buena”, dijo Hufnagel. “Esto se debe a que la marca ha tenido un largo período de tiempo en el que se centró únicamente en el corredor de élite, los canales de élite y los productos de élite. Creo que la democratización de la innovación es donde existe una tremenda oportunidad para que la marca avance. Y, francamente, existe una oportunidad de estilo de vida más amplia más allá del corredor de élite principal”.
El director general añadió que está “alentado” por la cartera de productos para 2024, calificándolo de "mucho más fuerte" que el año pasado. "Creo que nuestra cartera de productos no era tan innovadora como debía ser en 2023", señaló Hufnagel. “Saucony entregará el Ride 17, el Guide 17, el Triumph 22 y el Hurricane 24 este año. Los comentarios que estamos recibiendo hasta ahora sobre los nuevos estilos son muy positivos. Trabajamos duro en colores y materiales para hacer que nuestros zapatos sean más accesibles y estamos abriendo la puerta a la hora de pensar en la distribución”.
El entusiasmo de Hufnagel por Saucony se produce cuando la empresa con sede en Rockford, Michigan, informó que los ingresos netos generales para el año fiscal 2023 caen un 16,5 por ciento a $2,24 mil millones de dólares versus $2,68 mil millones en 2022. En Saucony, los ingresos para el año cayeron un 1,9 por ciento a $495,8 millones de dólares versus $505,3 millones del año anterior.
En cuanto al desempeño de la compañía en el cuarto trimestre, Wolverine Worldwide informó el miércoles que sus ingresos netos en el período cayeron un 20,8 por ciento a 526,7 millones de dólares frente a los 665,0 millones de dólares del mismo período del año pasado. En Saucony, los ingresos en el trimestre disminuyeron un 13,4 por ciento a 105,1 millones de dólares frente a 121,3 millones de dólares en el cuarto trimestre de 2022.
De cara al futuro, Wolverine Worldwide pronostica que los ingresos para todo el año 2024 serán de aproximadamente entre 1.700 y 1.750 millones de dólares, lo que representa una disminución de aproximadamente entre el 12,2 y el 14,7 por ciento en comparación con 2023.