Cómo avanzan Wolverine, Under Armour y VF en sus planes de recuperación, según los analistas
Después de un 2023 difícil, algunas marcas importantes de calzado dicen que finalmente están dando la vuelta a la esquina.
En las últimas semanas, ejecutivos de Lobezno en todo el mundo, Debajo de la armadura y Corporación VF dijeron que están avanzando en sus respectivos planes, que se establecieron en 2023, destinados a revertir partes caídas de sus negocios.
A continuación presentamos un vistazo a la situación de estas tres principales empresas de calzado en cuanto a sus planes de progreso y lo que los analistas dicen esperar a corto y largo plazo.
VF Corporation: una línea de tiempo incierta
VF Corp., la empresa matriz de Vans, The North Face, Supreme y más marcas, presentó en octubre un plan estratégico de transformación empresarial, parte del cual implica revitalizando la marca Vans con un nuevo presidente y reviviendo los negocios en EE.UU.
En una llamada con analistas a principios de este mes, el director ejecutivo de VF, Bracken Darrell, dijo que está "energizado por el progreso de Vans", aunque se negó a proporcionar un cronograma específico sobre cuándo la marca en dificultades volvería a crecer.
En una nota del 14 de febrero que otorga a la compañía una “calificación neutral”, la analista de BTIG Janine Stichter dijo que si bien la compañía parece decidida a mejorar, el momento en que se logrará un progreso más amplio es “todavía un signo de interrogación”.
"Estamos de acuerdo en que gran parte del bajo rendimiento se debe al producto (un área en la que Darrell históricamente se ha destacado en revitalización) y a la estructura organizativa, y vemos un camino para que Vans y The North Face vuelvan a crecer", dijo Stichter. "Sin embargo, lo que sigue siendo menos seguro, según admite la propia dirección, es el cronograma de mejora, especialmente porque los plazos prolongados limitan la capacidad de lograr un impacto significativo a corto plazo".
Under Armour: Progreso a la vista
Debajo de la armadura La directora ejecutiva Stephanie Linnartz dijo en una llamada con inversionistas el 8 de febrero que la estrategia de la compañía para renovar el negocio – que incluye el aumento de las ventas en América del Norte – estaba progresando. Dentro del calzado, Under Armour es invertir en una nueva identidad de diseño que se centra en estilos de vida más informales y busca asociarse con más socios de distribución de alto nivel para impulsar la demanda a esta categoría.
Según Sam Poser, analista de Williams Trading, los esfuerzos de Under Armour están comenzando a dar frutos de manera sutil.
"Poco a poco estamos empezando a ver pequeñas mejoras y esperamos seguir viendo mejoras en la oferta de productos de Under Armour y estrategias de asignación y segmentación mejor definidas", escribió en una nota del 8 de febrero. "Esas mejoras, en nuestra opinión, conducirán a una marca Under Armour más fuerte y posicionarán a la compañía para una inflexión de crecimiento positiva y rentable en América del Norte".
El analista de UBS, Jay Sole, también tuvo una perspectiva positiva sobre el potencial de transformación de Under Armour en una nota tras el tercer trimestre de la compañía. ganancias lanzamiento en febrero.
"Creemos que la empresa ha tomado una serie de acciones destinadas a renovar la innovación de productos y la lealtad a la marca", escribió Sole. "Creemos que Under Armour comenzará a obtener beneficios de estos movimientos estratégicos en los próximos 12 meses".
Wolverine en todo el mundo: visibilidad turbia
Glotón Worldwide, propietaria de las marcas Merrell, Saucony y Sweaty Betty, dijo esta semana que terminó 2023 con ingresos y ganancias en línea con sus previsiones. Los niveles de inventario y deuda también fueron mejores de lo esperado, después de meses de desinversiones agresivas y medidas de reducción de costos.
director ejecutivo y presidente Chris Hufnagel dijo en un comunicado que la empresa está “ejecutando efectivamente” su plan de transformación con “gran ritmo” y ha completado en gran medida la fase de estabilización de la etapa de recuperación. Hufnagel dijo que espera que la compañía impulse “una inflexión de crecimiento en la segunda mitad de 2024”, lo que permitirá que las marcas “se aceleren hasta 2025”.
El analista de Stifel, Jim Duffy, dijo en una nota del miércoles que este cronograma de crecimiento es "plausible dada la flexibilización de las comparaciones, los inventarios más limpios y un mercado más limpio, pero la visibilidad sigue siendo un desafío".
"Wolverine sigue siendo una historia que me muestra", escribió Duffy. "Esperamos que la subida de las acciones sea limitada hasta que mejore la visibilidad de la inflexión".
Según el analista de la UBS Mauricio Serna, Wolverine probablemente podrá obtener buenos resultados con su plan de recuperación, "pero la evolución de su modelo llevará tiempo".
"Wolverine tiene una alta exposición al canal mayorista de lento crecimiento", dijo en una nota el jueves. "La buena noticia es que muchos de sus canales son capaces de soportar la interrupción del comercio minorista".