Por qué la colaboración Brandblack x Salehe Bembury aparece en el último anuncio de Hyundai Santa Fe 2024
Los mundos de los automóviles y las zapatillas de deporte han estado entrelazados durante mucho tiempo, la mayoría de las veces a través del diseño. Sin embargo, con su último anuncio, hyundai ha encontrado su propia manera de continuar con este binomio.
En el último anuncio de la compañía automovilística, titulado “The Drop”, Hyundai, en colaboración con la agencia de marketing Culture Brands, de propiedad negra, combinó la búsqueda de una codiciada zapatilla con la euforia de conducir su Santa Fe 2024.
Al inicio del anuncio, se muestra al protagonista comprando online, intentando comprar un par de zapatillas. Su intento, sin embargo, no tuvo éxito, un dolor que la mayoría de los amantes de las zapatillas conocen muy bien.
Aunque no consiguió un par, no se angustió porque otra compra reciente, su Santa Fe 2024, le trajo una alegría similar. Incluso se le mostró pasando por una tienda de zapatillas con una fila de personas afuera esperando comprar las zapatillas, pero claramente estaban más interesadas en su Santa Fe.
"La historia de la caída de unas zapatillas resuena en un anuncio de automóvil porque ambas industrias comparten una relevancia cultural significativa y la pasión de los consumidores", dijo a FN Britt Wright, directora de Culture Brands. “La cultura de las zapatillas, al igual que la cultura automovilística, representa la expresión, la innovación y la aspiración individuales. En ambos mundos, los entusiastas esperan ansiosamente nuevos lanzamientos, formando comunidades en torno a intereses y valores compartidos”.
Continuó: “Al tejer la narrativa de una zapatilla de deporte en el anuncio de nuestro automóvil, aprovechamos esta pasión compartida y creamos una conexión convincente entre dos mundos aparentemente dispares. Los paralelos residen en la atención al detalle, la artesanía y el vínculo emocional que los consumidores desarrollan tanto por las zapatillas como por los coches”.
El Hyundai Santa Fe 2024 fue la pieza central de “The Drop”, sin embargo, no fue la única estrella del anuncio. Para el anuncio, Culture Brands eligió Marcanegro, una marca de propiedad negra fundada por veterano del diseño David Raysse, para proporcionar la zapatilla que el protagonista estaba ansioso por comprar.
"No es frecuente ver una empresa de zapatillas de propiedad negra, y nuestro objetivo siempre es amplificar las empresas de propiedad de negros que se alineen con los objetivos y la creatividad de nuestra campaña", explicó Wright. “Como marca de propiedad negra, Brandblack representa autenticidad, creatividad y resonancia cultural, lo que la convierte en el socio perfecto para nuestro esfuerzo. Nuestro compromiso compartido de celebrar la excelencia y la narración de las personas negras forjó un vínculo natural que condujo a una colaboración exitosa”.
El director de marketing experiencial de Hyundai Motor America, Erik Thomas, agregó: “Nuestra asociación con BrandBlack, una marca pionera propiedad de negros, fue un movimiento estratégico para infundir autenticidad y resonancia a la campaña. Colaborar con un líder en la cultura de las zapatillas no solo personaliza nuestro mensaje sino que también subraya nuestro compromiso inquebrantable con la diversidad y la inclusión. Es más que una simple colaboración. Es una declaración de solidaridad y un testimonio de nuestra dedicación para representar auténticamente a las comunidades a las que servimos”.
La zapatilla específica del anuncio también fue elegida cuidadosamente. El estilo es una colaboración entre Brandblack y el diseñador. Salehe Bembury, una mirada multicolor audaz con suelas Vibram bajo los pies.
“Este comercial está impulsado por personas que aman el diseño. Están haciendo fila para tener en sus manos el próximo gran diseño de zapatillas deportivas mientras conducen el próximo gran diseño automotriz”, dijo Raysse a FN. “Cuando elijo hacer una colaboración, siempre se trata de elevar el diseño del calzado. ¿Quién mejor ejemplifica la excelencia en el diseño que Salehe Bembury? Siempre está superando los límites de lo que se puede hacer y creando diseños imprescindibles que hacen que la gente haga fila cada vez que anuncia algo nuevo”.
Además de los actores del anuncio y Raysse, Culture Brands recurrió al talento negro para ejecutar cada aspecto de “The Drop”. Por ejemplo, fue producido por Fela, una productora de propiedad negra, y dirigido por Julien Christian Lutz, más conocido como Director X, el visionario detrás de los videos musicales de Jay-Z, Drake, DJ Khaled y muchos otros. Es más, el anuncio estaba ambientado con la banda sonora de “Big Fish” de Vince Staples.
Hyundai presentará “The Drop” a través de varios canales, que incluyen versiones de 15 y 30 segundos para canales digitales y de transmisión.