Lo que significan los principales movimientos del CEO de Under Armour, Brooks y Allbirds para una industria del calzado en recuperación en 2024
Estamos apenas en marzo, pero ya ha sido un año vertiginoso para los cambios de altos ejecutivos.
Solo la semana pasada, Brooks, Allbirds y Under Armour anunciaron la salida de sus directores ejecutivos y reemplazos internos para sus puestos. Desde principios de año, incluso más empresas de calzado, incluidas Marcas Deckers, cocodrilos y Línea — han anunciado cambios importantes en el CEO y nivel de presidente de marca.
La última ola de cambios de directores ejecutivos se produce después de un 2023 caracterizado por cambios y reinvenciones en varias marcas minoristas y de calzado. En algunos casos, las empresas buscó nuevos líderes con una visión clara para guiarlos a través de una industria plagada de inflación, vientos en contra del tipo de cambio, un mercado sobresaturado calzado deportivo norteamericano consumidores preocupados por el mercado y los costes.
En 2024, muchos de estos desafíos han persistido. Y la reciente serie de cambios en los ejecutivos del calzado, todos los cuales condujeron a un sucesor promovido internamente, sugieren una decisión deliberada y planificada para darle nueva vida al primer puesto en medio de un ambiente turbulento para la industria.
Por ejemplo, Jim Weber dejó el cargo de director ejecutivo de Brooks después de 23 años en el cargo para dar paso al presidente y director de operaciones, Dan Sheridan. En Deckers, el director comercial Stefano Caroti asumirá el cargo de director general tras la jubilación de Dave Powers en agosto. En, todos los pájaros, que ha tenido más dificultades que Brooks o Deckers en 2023, el cofundador y director ejecutivo Joey Zwillinger renunció esta semana cuando el director de operaciones Joe Vernachio ascendió al cargo en medio de un plan de transformación más amplio en la empresa.
“Las ruedas de la sucesión llevan algún tiempo girando”, explicó Liza Amlani, directora y fundadora de la consultora Retail Strategy Group.
En el caso de Stephanie Linnartz salida repentina de Under Armour después de un año como CEO, no está claro cuánto tiempo estuvo en proceso la salida de Linnartz, pero su salida repentina se produjo en medio de una reinvención más amplia de la marca.
Según el director general de GlobalData, Neil Saunders, el reemplazo de Linnartz por el fundador Kevin Plank es "emblemático de una marca que no puede decidir en qué dirección quiere ir".
"Culturalmente, Under Armour es una empresa muy difícil de liderar", afirmó Saunders. "Todavía conserva gran parte del ADN de su fundación y Kevin Plank tiene opiniones muy distintas sobre la marca y cómo se debe gestionar la empresa".