Correr es un punto positivo a medida que las ventas generales de calzado se desaceleran en el segundo trimestre

El mercado del calzado se desaceleró en el segundo trimestre de 2024, pero el calzado de alto rendimiento — liderado por — para correr registró ganancias sólidas.

Según nuevos datos de Circana, los ingresos por ventas de la industria del calzado de EE. UU. disminuyeron un 2 por ciento a 10.200 millones de dólares en el segundo trimestre, en comparación con el mismo período del año pasado. Estos datos cubren las ventas de calzado al por mayor y no incluyen las marcas’ negocios directos al consumidor.

El calzado de alto rendimiento fue el segmento de más rápido crecimiento en el mercado en el segundo trimestre, con ventas que aumentaron un 3 por ciento año tras año a 2.000 millones de dólares. Dentro de este segmento, las ventas de calzado para correr aumentaron un 8 por ciento en el segundo trimestre de 2013, con el ciclismo en carretera a la cabeza, y el trail running y el atletismo también creciendo en ventas. El fútbol, ​​el tenis, el pickleball y los zapatos para caminar también crecieron dentro de la categoría de rendimiento.

"Realmente no puedo posicionarlo de otra manera", dijo en un comunicado Beth Goldstein, analista de calzado y accesorios de Circana. “Las zapatillas de deporte de rendimiento y estilo de vida deportivo continúan siendo las categorías ganadoras en el mercado del calzado. Son la elección de calzado no sólo para actividades deportivas, sino también para fines informales y de moda. Las características de comodidad y versatilidad también están ayudando a que las zapatillas deportivas ganen participación, y lo antiguo vuelve a ser nuevo, lo retro inspirado en el deporte está impulsando el crecimiento. Podemos esperar que estos segmentos se mantengan fuertes durante la temporada de regreso a clases.”

Estos datos siguen al informe especial de Circana’ sobre el segmento de carreras en junio en conjunto con el Día Mundial del Running. Zapatillas para correr —, una de las categorías más populares en el mercado de calzado de EE. UU. en 2024 — es un negocio de 7.100 millones de dólares, y el segmento de mujeres crece incluso más rápido que el de hombres y casi ha alcanzado su tamaño en los últimos 12 meses. , dijo la firma de análisis minorista el mes pasado.

De hecho, las ventas de calzado para correr han aumentado en 1.300 millones de dólares en los últimos tres años, señaló Circana, y las ventas en dólares de calzado para correr aumentaron un 12 por ciento en los 12 meses que terminaron en abril de 2024.

En cuanto al desempeño del resto del mercado del calzado en el segundo trimestre de 2024, los resultados fueron mixtos. En el espacio deportivo, Circana señaló que la moda inspirada en el deporte continúa generando interés en artículos clave en las categorías de baloncesto, fútbol, ​​entrenamiento cruzado, tenis y carreras. En general, el segmento de calzado de ocio se mantiene sin cambios desde el segundo trimestre de 2023, con ventas por un total de 4.500 millones de dólares en el período.

Sin embargo, cuando se trata de estilos de moda, el mercado está menos entusiasmado: las ventas en el trimestre cayeron un 7 por ciento a 3.700 millones de dólares. En la moda femenina, las opciones de zapatos sin temporada están superando a las categorías estacionales, con mulas, zuecos, zapatos planos y bailarinas mostrando crecimiento.

Curiosamente, las ventas de sandalias, más estacionales, disminuyeron un 8 por ciento en el período. Según Goldstein, la caída en las ventas de sandalias es una tendencia desde hace casi dos años. “Los consumidores están gravitando hacia opciones más versátiles y sin estaciones, como zapatillas de deporte y siluetas de zapatos selectas,” Goldstein dijo a FN. “Además, la popularidad de las zapatillas deportivas como moda en general se produce a expensas de otras categorías.”

“Eso’s no quiere decir que no haya’ ningún ganador dentro de las sandalias – a pesar de que la categoría general bajó un 8 por ciento, algunas opciones casuales y cómodas como las sandalias (impulsadas por la comodidad clave y las marcas activas) y las chanclas superaron al mercado. , agregó Goldstein.