El director ejecutivo de Lululemon dice que el lanzamiento de calzado para hombres "superó con creces" las expectativas con una "fuerte respuesta" en Norteamérica y China
Un mes después lululemon dio a conocer su tan esperado gama de calzado para hombre En un evento para los medios en Nueva York, se conocen los resultados iniciales.
En la conferencia telefónica sobre resultados del cuarto trimestre de la compañía con sede en Vancouver el jueves, el director ejecutivo de Lululemon Calvin McDonald dijo a los analistas que está "muy satisfecho" con la reacción inicial ante los nuevos estilos masculinos.
"Estábamos viendo una respuesta particularmente fuerte a Cityverse por parte de nuestros invitados masculinos en América del Norte y China, y la respuesta de los invitados está superando nuestras expectativas", dijo McDonald. "Nuestros equipos están aprovechando esta fortaleza inicial y aprovecharemos este impulso con innovaciones adicionales en calzado planificadas a lo largo del año".
La nueva gama de zapatos para hombre de Lululemon se lanzó oficialmente el 13 de febrero con la primera zapatilla informal de la marca llamada Cityverse, que cuenta con una entresuela acolchada que se adapta al pie. Durante el evento para los medios de febrero también se adelantaron dos modelos de carrera adicionales: el Beyondfeel, que se lanzó el 19 de marzo, y el Beyondfeel Trail, que debutará el 7 de mayo.
lululemon primer calzado debutado en marzo de 2022. Para lanzar la categoría, la empresa deportiva adoptó un enfoque centrado en las mujeres, basándose en datos y escaneos de pies de mujeres para crear un zapato diseñado específicamente para el pie femenino. Después del lanzamiento, McDonald dijo en una llamada con inversores que la demanda de los nuevos productos superaba la oferta y "superaba con creces" las expectativas de la empresa.
"Nuestra estrategia con el calzado es la misma que con la indumentaria", añadió McDonald en la conferencia telefónica sobre resultados del jueves. “Lideramos con innovaciones técnicas que resuelven las necesidades insatisfechas de nuestros huéspedes. Luego podremos aprovechar nuestra experiencia en innovación de materias primas y construcción técnica para ofrecer estilos versátiles diseñados para el uso diario”.
La extensión al calzado masculino se produce en un momento en que Lululemon está realizando mayores esfuerzos para hacer crecer el negocio masculino. Según McDonald, la división masculina experimentó un crecimiento del 15 por ciento en 2023, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 21 por ciento en los ingresos masculinos durante los últimos dos años.
"Estoy muy entusiasmado con la cartera de productos para hombres de este año", dijo el director ejecutivo. “Estamos lanzando la mayor innovación que he visto en los últimos años en todas las categorías y actividades. Algunos aspectos destacados incluyen nuevas innovaciones en telas dentro de nuestra categoría de golf y continuar aprovechando el éxito del jersey suave con estilos adicionales”.
El último cuarto de Lululemon Los ingresos netos aumentaron más de cinco veces a 669,5 millones de dólares desde 119,8 millones de dólares el año anterior, cuando el resultado final se vio afectado por 442,7 millones de dólares en cargos vinculado al negocio de tecnología de entrenamiento Mirror at home.
Las ventas netas en el cuarto trimestre aumentaron un 16 por ciento a 3.200 millones de dólares, en línea con las expectativas de los analistas, mientras que las ventas netas para todo el año aumentaron un 19 por ciento a 9.600 millones de dólares.
Pero Lululemon ve que la tasa de crecimiento se está desacelerando y proyecta aumentos de ventas para 2024 del 11 al 12 por ciento. Eso sitúa el resultado final en un rango de 10.700 millones de dólares a 10.800 millones de dólares, con la ayuda de una semana adicional en el actual año fiscal.