Cómo el calzado está impulsando el avance de Dick's Sporting Goods hacia el estilo de vida

Dick's Sporting Goods siempre tendrá sus raíces en el deporte, pero el minorista está haciendo un esfuerzo concertado para entrar en el ámbito del estilo de vida ofreciendo una selección más amplia de marcas de calzado populares en la tienda.

Durante una conferencia telefónica con analistas para analizar los resultados de las ganancias del segundo trimestre, Lauren Hobart, presidenta y directora ejecutiva de Dick's, dijo que la inversión de la cadena en una plataforma de calzado de servicio completo en la tienda está ayudando a ofrecer productos de estilo de vida nuevos y modernos a los consumidores de nuevas maneras.

“Seguimos ofreciendo calzado, ropa y equipamiento increíbles para cualquiera que quiera competir a un alto nivel”, dijo Hobart, citando productos como botas de fútbol. “Pero al mismo tiempo, ahora tenemos acceso a zapatos geniales, lo cual es importante para los atletas porque pueden venir aquí y conseguir todo lo que necesitan”.

En los últimos trimestres, Dick's ha incorporado marcas populares con un enfoque en el estilo de vida, como On y Hoka. Estas marcas se benefician de la plataforma de calzado de la cadena, que ofrece una experiencia de compra más premium y está disponible en el 90 % de las tiendas Dick's, incluidas las sucursales de House of Sport de la cadena. De cara al futuro, Hobart dijo que ve oportunidades para hacer crecer ambas marcas en nuevas áreas.

Además, la marca deportiva italiana Lotto anunció hoy que su línea de calzado de estilo de vida Leggenda se lanzará en Dick's, luego de un anuncio de que se asociaría con el gigante de artículos deportivos en 2023.

Hobart dijo que el enfoque de la cadena en “productos diferenciados” desde la pandemia, incluidos zapatos y ropa de estilo de vida y de alto rendimiento, es responsable de sus recientes ganancias de participación de mercado y una combinación ganadora para atraer a consumidores más jóvenes.

“Somos únicos en poder ofrecer rendimiento y estilo de vida de la cabeza a los pies”, dijo Hobart. “Sabemos que el resultado comienza con los zapatos del niño y podemos fabricar su atuendo completo, ya sea para la vida cotidiana o para la cancha. Por eso estamos entusiasmados con la diferenciación en comparación con nuestros competidores”.