El Air Max Day es una señal positiva para la nueva línea de innovación de Nike, dice un analista
Día Air Max, la celebración anual de Nike de la popular franquicia de calzado, podría haber brindado a la marca el impulso que necesita durante un punto de inflexión crítico.
El evento, que marca el aniversario de la primera aire máximo lanzamiento en 1987, llegó en un momento fortuito para Nike, que recientemente ha sido criticada por su falta de nuevos productos innovadores. En respuesta a las críticas, Nike anunció la semana pasada su plan para construir un “ciclo plurianual de innovación” para ganarse a los consumidores.
Según el analista de Wedbush, Tom Nikic, el Air Max Day del martes fue un éxito rotundo y probablemente ayudó a Nike a iniciar su "nuevo ciclo de innovación con el pie derecho".
"Si bien las acciones han languidecido recientemente debido a la frustración de los inversores por la falta de nuevos productos interesantes de Nike, creemos que la compañía recibió buenas noticias muy necesarias en su celebración anual del 'Día Air Max'", escribió Nikic en una nota del martes a los inversores. .
En particular, Nike presentó el martes su nuevo modelo Air Max DN en varias combinaciones de colores, que, según Nikic, se agotó por completo en Nike.com. Nike reveló la silueta polarizadora en febrero. En ese momento, la compañía dijo en un comunicado que se propuso crear "algo que los amantes de Air Max no hayan visto antes" en términos de apariencia del zapato, que presenta Dynamic Air: una unidad de cuatro tubos y doble cámara diseñada para comodidad.
En una llamada con analistas la semana pasada, el presidente y director ejecutivo de Nike, John Donahoe, dijo que el Air Max Dn es un ejemplo de cómo un nuevo ciclo de innovación puede ayudar a impulsar otros productos en el mercado.
"Nuestra experiencia ha sido que cuando lanzamos un producto nuevo y potente, genera energía para toda la familia", dijo Donahoe, explicando cómo Nike vio un repunte en otras franquicias de Air Max cuando se burló del nuevo Dn. "Todo habla de la confianza que sentimos cuando miramos nuestro motor de innovación general y nuestra cartera desde Air hasta el resto de la cartera".
De acuerdo a datos de eBay, los usuarios buscaron “Air Max” aproximadamente 37 veces por minuto en todo el mundo entre el 1 y el 13 de marzo. En términos de siluetas, eBay indicó que las siluetas más buscadas Nike Air Max Los estilos en la plataforma a nivel mundial son Nike Air Max 90, Nike Air Max 1 y Nike Air Max 95.
"Consideramos el exitoso lanzamiento inicial como un dato positivo para la marca", dijo Nikic, señalando que se necesitará más de una zapatilla exitosa para que Nike cambie su narrativa con respecto a la innovación. "Un flujo constante de innovación también será importante porque simultáneamente se enfrentan a un obstáculo debido a la reducción de las ventas de estilos más antiguos".
No todos los analistas quedaron tan impresionados con el desempeño del Air Max Day de Nike. En una nota del miércoles a los inversores, el analista de Williams Trading, Sam Poser, dijo que el día en general y las ventas del Air Max Dn "no estuvieron a la altura de las expectativas y la demanda de Nike continúa disminuyendo".
Señaló que si bien el Dn puede haberse agotado en Nike.com, no se vendió particularmente bien en el comercio minorista. Para ganar en innovación, Poser dijo que Nike debería buscar algo nuevo en lugar de depender de sus franquicias existentes, añadió.
"El aire no es la 'verdadera fuente de ventaja competitiva' con los 'beneficios de rendimiento revolucionarios' que afirma la dirección de Nike", afirmó.
Nike la semana pasada reportado Resultados de ventas y ganancias que superaron las expectativas, luego de un desafiante segundo trimestre en diciembre, cuando Nike anunció nuevas medidas “simplificar” su organización para ahorrar hasta $2 mil millones en costos durante los próximos tres años. Estas medidas incluyeron despidos, simplificación de productos y mayor automatización.
Donahoe confirmó en una llamada con analistas que Nike ya ha desarrollado un nuevo Air Max para el próximo año y el siguiente.