Adidas elige a Pabllo Vittar para la colección Pride 2024, dejando afuera al olímpico Tom Daley como coprotagonista de la campaña
adidas está redoblando su apuesta Esfuerzos de orgullo este año a pesar de recibir críticas por su cápsula de 2023 que celebra a la comunidad LGBTQIA .
Para 2024, la compañía deportiva alemana ha elegido al artista brasileño Pabllo Vittar para codiseñar este año’s Orgullo recopilación. La gama incluye actualizaciones de la marca Response CL, Superestrella y modelos de zapatillas Gazelle, junto con un par de chanclas Adilette. La colección también incluye accesorios y prendas de vestir.
“El orgullo es muy importante para mí, por lo que me siento profundamente honrado de crear una colección con Adidas para celebrar nuestra comunidad,” Vittar dijo en un comunicado. “Mi objetivo para la colección era ampliar la lente que’vemos a través de – una paleta de colores que encarna y celebra el amplio espectro de identidades en nuestra comunidad y la cultura en la que influye.”
Según Adidas, la colección está diseñada para celebrar la confianza que se siente cuando los atletas se sienten cómodos consigo mismos. Esto llega en un momento en el que el 43 por ciento de la comunidad LGBTQIA no participa en deportes con regularidad, y a casi el 50 por ciento le gustaría participar más, dijo Adidas.
La compañía agregó que el mensaje detrás de la colección será amplificado por los atletas y socios de adidas de larga data, incluidas activaciones durante mes del orgullo y apoyando el trabajo continuo del socio de marca Athlete Ally.
“Nuestra colaboración durante todo el año con Athlete Ally trabaja para abordar las barreras al deporte – fomentando un mundo más diverso, equitativo e inclusivo donde todos tengan acceso a participar,” Ashley Czarnowksi, directora senior de propósito global de Adidas, dijo.
El fundador y director ejecutivo de Athlete Ally, Hudson Taylor, agregó que desde que la compañía comenzó a trabajar con Adidas en 2020, el dúo ha logrado grandes avances para impulsar una mayor alianza y prácticas más equitativas en el deporte. “Este verano, continuamos nuestro trabajo junto con la tercera Cumbre de Activismo de Atletas, donde esperamos derribar aún más barreras brindando educación y herramientas relevantes para crear una mayor defensa de atleta a atleta,” Taylor.
Para celebrar la nueva colección, Adidas ha elegido a Taylor junto con atletas y aliados LGBTQIA , Tom Daley, Layshia Clarendon y el jugador del Stonewall FC London Jo Kokkinopliti, para encabezar la campaña Orgullo de este año.
Colección de este año’s sigue la reacción la marca atlética recibió en 2023. Los usuarios de las redes sociales criticaron a la marca de ropa deportiva en ese momento por anunciar un traje de baño femenino usado por lo que la gente supone que es un hombre biológico. El anuncio fue parte de la colaboración de Adidas’ Pride 2023 con el diseñador queer sudafricano Rich Mnisi.
En un comunicado en ese momento, Adidas dijo que la colección estaba destinada a celebrar la libertad de expresión en todos los espacios del deporte y la cultura.
“Esto se refleja en una línea diversa de modelos que dan vida al espíritu de esta colección”, agregó la compañía. “Como una de las primeras marcas en trabajar en colaboración con comunidades LGBTQIA y como lo hemos estado haciendo durante varios años, Adidas apoya el Orgullo y la celebración de muchas comunidades diversas en todo el mundo.”
La colección Adidas x Pabllo Vittar Pride es ya disponible en la web de Adidas, en tiendas y a través de la aplicación Adidas.