Adidas aumenta las perspectivas de ingresos para todo el año mientras continúa deshaciéndose de las acciones de Yeezy

adidas está actualizando sus previsiones para el año después de informar resultados preliminares mejores de lo esperado para el primer trimestre de 2024.

Según la empresa deportiva alemana, los ingresos sin efectos cambiarios aumentaron un 8 por ciento en comparación con el año anterior. En términos de euros, los ingresos de la compañía crecieron un 4 por ciento hasta 5.458 millones de euros en el primer trimestre, frente a 5.274 millones de euros en el mismo período del año pasado. El beneficio operativo de la empresa alcanzó los 336 millones de euros en el primer trimestre, frente a los 60 millones de euros del año anterior.

Como resultado, Adidas ahora espera que los ingresos neutrales en términos de moneda aumenten a una tasa de un solo dígito medio a alto en 2024. Esto es superior a su orientación previa de un aumento de alrededor de un dígito. Además, ahora se espera que el beneficio operativo de la empresa alcance un nivel de alrededor de 700 millones de euros, frente a los 500 millones de euros previstos anteriormente.

En el primer trimestre, Adidas dijo que seguía deshaciéndose de sus actuales Yeezy acciones, con la última caída generando unos ingresos de alrededor de 150 millones de euros y un beneficio operativo de alrededor de 50 millones de euros en el período.

En su guía, la compañía agregó que asume que la venta del inventario restante de Yeezy durante el resto del año se producirá en promedio al costo. "Esto supondría unas ventas adicionales de unos 200 millones de euros y no aportaría más beneficios durante el resto del año", afirmó Adidas.

Y aunque la compañía informó resultados preliminares mejores de lo esperado y elevó sus previsiones, Adidas sigue siendo cautelosa sobre el futuro. "La empresa sigue esperando que los efectos cambiarios desfavorables afecten significativamente a su rentabilidad este año", afirmó la empresa. "Se prevé que estos efectos sigan impactando negativamente tanto en los ingresos reportados como en el desarrollo del margen bruto en 2024".

Esta actualización llega un día después. Analistas de Morgan Stanley dijo en una nota que Adidas podría beneficiarse de la desaceleración de Nike en el departamento de innovación.

Cuando se trata de Adidas, los analistas de Morgan Stanley notaron un “sentimiento positivo generalizado” en torno a la línea de productos de la marca en baloncesto, fútbol e incluso en la categoría de carreras competitivas.

“Con el director ejecutivo Björn Gulden "Ahora en el cargo durante casi 18 meses, nuestros controles apuntan a un sentimiento positivo mejorado tanto en el rendimiento como en el producto de estilo de vida de Adidas, respaldado por mejores niveles de marketing y servicio mayorista, así como un contexto de mercado cada vez más favorable", se lee en la nota. “Esperamos que esta combinación impulse una inflexión significativa en los ingresos a partir de [la segunda mitad de 2024 y] en adelante. Consideramos que este impulso de generación de ingresos es poderoso y que ahora compensa con creces los riesgos para la historia”.