Las compras de zapatillas 'ecológicas y sostenibles' están aumentando, pero aún representan una pequeña parte de las ventas totales
Si bien todavía se considera una pequeña parte de la industria del calzado en general, un número cada vez mayor de consumidores está comprando zapatos con una mentalidad más sostenible, según nuevos datos de Circana.
En su último informe publicado justo a tiempo para el Día de la Tierra, la firma de análisis minorista descubrió que zapatillas hechas con materiales reciclados generó el 16 por ciento de las ventas de zapatillas deportivas y casuales en los 12 meses que terminaron en febrero de 2024, frente al 10 por ciento del año anterior y al 5 por ciento hace dos años. Es más, las ventas en dólares para este segmento crecieron casi un 70 por ciento en el período en comparación con el mismo período hace un año.
Circana también descubrió que poco más de una cuarta parte de los consumidores estadounidenses que planean comprar calzado en los próximos seis meses identifican lo “ecológico y sustentable” como una característica importante al comprar calzado en el futuro. Cuando se les preguntó qué significa para ellos “ecológico y sostenible”, tres cuartas partes de los encuestados respondieron “productos duraderos y de alta calidad”.
“Los consumidores conscientes del medio ambiente entienden que sostenibilidad No se trata sólo de los materiales, sino también de utilizar los productos durante más tiempo y consumir menos en general”, dijo en un comunicado Beth Goldstein, analista de calzado y accesorios de Circana.
Estos nuevos datos llegan en un momento en el que más empresas de calzado están invirtiendo más en sus esfuerzos de sostenibilidad. El año pasado, las empresas como puma, Melissa y Caleres duplicaron su enfoque en el tema.
Para Caleres, en concreto, la firma de calzado introdujo el “Estándar de un planeta”, una nueva designación que otorgará a los productos que cumplan o superen el 51 por ciento de los criterios de su Índice de Calzado Sostenible.
En noviembre, Caleres dijo que aproximadamente el 75 por ciento de sus productos contienen al menos un material "preferido ambientalmente", y casi el 20 por ciento cumple con los criterios para obtener la designación One Planet Standard.
Para Melissa, la marca brasileña de calzado vegano planes revelados el verano pasado seguir invirtiendo en sus prácticas sostenibles en toda su oferta de productos, especialmente en su sandalia Possession más vendida. Carlos André Carvalho, gerente de sostenibilidad de la empresa matriz de Melissa, Grendene, dijo a FN en ese momento que estos planes incluyen el uso de más materiales reciclados posconsumo y la mejora del porcentaje de biomateriales, como residuos de arroz y coco, en su producción en todo el mundo. de la gama de productos de Melissa.
Pero incluso con estos esfuerzos, los profesionales del calzado todavía están divididos sobre si la industria en general está a la altura del aumento del marketing de zapatos sostenibles.
Según Distribuidores y Minoristas de Calzado de América (FDRA) Informe de progreso de sostenibilidad del calzado Desde diciembre, el 63 por ciento de los encuestados está utilizando más materiales reciclados que el año pasado, mientras que el 68 por ciento planea aumentar el uso de materiales reciclados en los próximos artículos. Cuando se trata de materiales de origen biológico, el 34 por ciento de los encuestados dijo que sus empresas están utilizando más de ellos que el año pasado, mientras que el 53 por ciento dijo que planea aumentar el uso de materiales de origen biológico en los próximos productos, encontró la FDRA.
Pero la encuesta, en la que se pidió a los profesionales del calzado de toda la industria que compartieran sus opiniones y conocimientos sobre la sostenibilidad, encontró que el 79 por ciento de los trabajadores siente que sus empresas están logrando avances "significativos" y "positivos" hacia sus objetivos de sostenibilidad. De hecho, de los que respondieron, el 60 por ciento cree que la estrategia de sostenibilidad de su empresa es sólida.