Superga y K-Way se preparan para aniversarios históricos
"Este es el momento de celebrar la historia de nuestras marcas, y la razón por la que estas marcas siguen siendo apreciadas es por su historia".
Lorenzo Boglione hablaba de K-Way, que el próximo año cumplirá 65 años de actividad, y del 2750 Superga zapatilla deportiva, que celebrará un siglo en 2025. Pero el vicepresidente de BasicNet Group y director ejecutivo de K-Way y Sebago dijo que su historia no debería eclipsar cuán contemporáneos son.
“Claro, estas marcas son icónicas y clásicas, y la gente las recuerda, pero no todos en todos los países conocen su historia, por lo que nos corresponde a nosotros contarla. Esto es fundamental”, afirmó.
De hecho, con su herencia única, cada marca del portafolio de BasicNet tiene una historia que contar y el grupo continúa evolucionando las etiquetas a través de una lente contemporánea con colaboraciones, patrocinios deportivos e iniciativas culturales. Por ejemplo, K-Way, fundada en 1965 por Léon-Claude Duhamel en París y conocida por su cortavientos plegable, es el proveedor oficial de los uniformes (equipo técnico de regata y ropa de ocio) para la tripulación de la Société Nautique de Saint-Tropez del retador francés. Equipo de carreras Orient Express. El equipo competirá en la 37ª edición de la Copa América que se disputará en Barcelona entre el 22 de agosto y el 27 de octubre.
El patrón principal de la tripulación, Quentin Delapierre, ha sido embajador de la marca K-Way desde 2023.
K-Way fue adquirida por BasicNet en 2004 y desde entonces ha forjado vínculos con marcas de diseñadores como Saint Laurent, Fendi y Comme des Garçons, por nombrar algunas, y ha presentado colecciones de pasarela presentadas en su Milán BasicVillage, presentado en 2022. También inició asociaciones y activaciones artísticas en Art Basel en Miami y Artissima en Turín, Italia.
Con motivo del aniversario de K-Way, Boglione “piensa en una exposición itinerante. La marca creó una categoría de producto que no existía. Celebrarnos no es fácil, debemos ser creíbles artística y culturalmente”.
El joven ejecutivo es hijo del fundador de BasicNet Marco Boglione, que concibió el grupo en 1994 como un mercado y lo cotizó en la Bolsa de Milán en 1999. Además de K-Way y Superga, el grupo controla las marcas Kappa, Robe di Kappa, Sebago, Jesus Jeans, Sabelt y Briko. .
Procedente de la histórica empresa de ropa tradicional Maglificio Calzificio Torinese, fundada en 1916, Red Básica no produce ni distribuye las colecciones de sus marcas. Al presentarse como una “empresa totalmente integrada en la web” a través de una plataforma digitalmente avanzada, actúa como un mercado donde los fabricantes y distribuidores se reúnen para hacer negocios. En particular, BasicNet, con sede en Turín, diseña y desarrolla sus colecciones de etiquetas, luego la empresa firma acuerdos de licencia con productores y distribuidores internacionales, que reciben de BasicNet todo lo necesario para fabricar y vender los productos, desde la investigación y el desarrollo hasta marketing global.
Cuando se le preguntó sobre el modelo de mercado en esta economía, Boglione dijo que "sigue siendo actual y es flexible", pero admitió que "ahora el escenario es más complicado". Europa, que es el principal mercado del grupo y representa el 60 por ciento de sus ventas, es “un solo mercado y no un grupo de mercados únicos, por lo que tener 10 o 20 licencias se ha vuelto más complicado, lo que lleva a estructuras alternativas. Por ello, tomamos el control de la distribución en Francia para K-Way con la temporada primavera 2024 y en España para Sebago con la colección primavera 2025”.
En un momento en el que empresas se están retirando de la bolsa, Tod's por ejemplo, o posponiendo su oferta pública inicial (Ganso Dorado), también destacó el valor de la Bolsa. "Es mejor tener muchos accionistas que uno, y que el mercado juzgue a la empresa", afirmó.
Las ventas totales de BasicNet en 2023 ascendieron a 1.140 millones de euros. Los ingresos consolidados el año pasado ascendieron a 396,8 millones de euros, un 2,7 por ciento más que los 386,1 millones de euros de 2022.
Las ventas directas ascendieron a 332,8 millones de euros, un aumento del 6,4 por ciento respecto a los 312,7 millones de euros del año anterior y los derechos de autor ascendieron a 62,3 millones de euros.
En cuanto a la tendencia, Boglione admitió que "marzo, abril y la primera quincena de mayo fueron difíciles, pero a partir de la segunda quincena de mayo, junio y principios de julio mejoraron considerablemente".
Las marcas del Grupo BasicNet están presentes en 140 mercados de todo el mundo y Boglione cree que una ventaja adicional es el “precio razonable de los productos y su credibilidad. Estos son productos populares y democráticos y tratamos de hacer el mejor producto al mejor precio”. Fuera de Europa, si bien los negocios en Estados Unidos son difíciles ahora, son especialmente fuertes en África, Medio Oriente, Corea, Japón y Vietnam.
El hermano de Lorenzo Boglione, Alessandro, es vicepresidente ejecutivo de BasicNet y director general de Superga, y también comparte el cargo de director general de K-Way.