Nike podría estar perdiendo su liderazgo en el tráfico de calzado para correr en línea, según muestran datos de Similarweb
Nike se está quedando atrás de sus competidores en zapatillas para correr en lo que respecta al crecimiento del tráfico del sitio web.
Entre marzo de 2022 y marzo de 2024, el tráfico a la categoría de zapatillas para correr de Nike.com ha disminuido constantemente, según datos de tráfico web recopilados por Similarweb. Mientras que el segmento de carrera del Swoosh tuvo el doble de tráfico que sus competidores en marzo de 2022, desde entonces otras marcas se han puesto al día, y Brooksrunning.com ahora rivaliza con el tráfico total de Nike en su categoría de carrera.
“Nike ha estado estancada en el último año, después de años de dominar la ropa deportiva y el calzado en general, mientras que marcas rivales como Decepcionado o Arroyos han hecho un buen trabajo al resaltar su propuesta de valor para el running”, dijo Inés Durand, gerente comercial de soluciones de servicios de asesoría de Similarweb, en un comunicado.
En general, los datos encontraron que Hoka, Brooks y Asics aumentaron su tráfico entre abril de 2023 y marzo de 2024, en comparación con el año anterior. Hoka.com registró la tasa de crecimiento interanual más alta, con un 59 por ciento. Brooks experimentó un crecimiento del 28 por ciento y Asics experimentó un crecimiento del 25 por ciento. New Balance, que es un sitio más grande en términos de tráfico total que Hoka, Brooks y Asics, experimentó un crecimiento interanual del 14 por ciento. Saucony, sin embargo, vio disminuir su tráfico año tras año.
"Los compradores se inclinan cada vez más hacia marcas de calzado para correr reconocidas y especializadas", se lee en el informe, creado en parte por Durand.
Cuando se trata de fuentes de tráfico, Similarweb descubrió que el tráfico directo y el tráfico de búsqueda paga (no el tráfico de referencia de sitios web y editores) eran responsables de la mayor parte del crecimiento del tráfico de las marcas. Esto sugiere que los consumidores son conscientes y leales a las marcas que les gustan y, en general, ya no buscan investigar qué zapatillas para correr son las mejores para ellos.
"El aumento general en el tráfico directo de todos los actores (excepto Saucony.com) refleja un cambio potencial hacia marcas conocidas y resalta la importancia de la construcción de marca y la lealtad del consumidor", se lee en el informe.
Los datos se hacen eco de otros puntos de datos que sugieren que el Swoosh ha perdido impulso al correr. Desde la pandemia, Nike ha parte perdida hasta marcas más pequeñas centradas en el running como Hoka, Brooks y On, las cuales han tenido éxito con sus ofertas de rendimiento específicas. Según los 6.020 adolescentes estadounidenses que respondieron a la 47ª encuesta semestral de Piper Sandler esta primavera, Nike fue la mejor opción entre las marcas de ropa y calzado favoritas de los adolescentes. Sin embargo, el Swoosh también perdió participación en todas las categorías de la encuesta por primera vez en varios años.
Aparte de correr, el Swoosh se ha enfrentado últimamente a situaciones más lentas. tendencias de ventas y ha sido criticado por innovación limitada.
A pesar de los desafíos, un nota reciente de los analistas de Morgan Stanley dirigido por Alex Straton sugirió que la participación de mercado global de ropa deportiva de Nike ha sido "de estable a mayor" año tras año, así como en los últimos cuatro años entre 2019 y 2023. También señaló que Nike ha sido el líder en ganancias de participación de mercado. en la industria de la ropa deportiva desde 2019.