New Balance quiere "ayudar a prolongar la vida útil del producto" y "evitar que más zapatillas acaben en los vertederos" a través de una nueva plataforma de reventa
Nuevo equilibrio es la última marca de calzado en entrar en el reventa juego.
Según la empresa con sede en Boston, ha lanzado "Reconsidered", una nueva plataforma donde los consumidores pueden ver y comprar zapatos usados (incluidos zapatos devueltos por el consumidor y calzado cosméticamente imperfecto que no se puede vender como nuevo) que han sido limpiado según sea necesario.
La plataforma también permitirá a los clientes intercambiar sus zapatos New Balance poco usados por correo o dejarlos en la tienda y recibir un cupón en intercambios elegibles para usarlo en su próxima compra New Balance en línea en NewBalance.com. Los valores de los cupones serán dinámicos según la estacionalidad y la condición del producto comercializado, dijo la compañía.
New Balance Reconsidered estará disponible a través del sitio web de la empresa con la ayuda de dos socios externos: Archive y Tersus Solutions. La tecnología para facilitar la experiencia y el cumplimiento de estos productos está respaldada por Archive, una plataforma tecnológica para la reventa de marcas. Tersus Solutions proporciona la limpieza, el cumplimiento y el almacenamiento de productos, que opera una tecnología de limpieza sin agua junto con un conjunto de soluciones de recuperación de textiles para prendas de vestir y calzado.
John Stokes, director de sostenibilidad en New Balance, reconoció en un comunicado que la industria del calzado tiene un “impacto ambiental significativo”, incluyendo demasiados productos terminar en un vertedero. “Hay muchas cosas que tienen que cambiar”, dijo Stokes. "El lanzamiento de Reconsidered es una pieza del rompecabezas cuyo objetivo es ayudar a extender la vida útil de algunos de nuestros productos y aprovechar al máximo lo que ya se fabrica".
New Balance Reconsidered estará disponible para clientes en EE. UU. en newbalancereconsidered.com. El programa de intercambio en tienda se pondrá a prueba en ocho establecimientos minoristas antes de extenderse a más tiendas de EE. UU. a finales de este año.
Este lanzamiento se produce mientras New Balance trabaja para lograr grandes logros. objetivos de sostenibilidad se ha fijado. Según la marca, está comprometida a lograr sus objetivos aprobados de reducción de emisiones alineados con 1,5°C a través de la Iniciativa de Objetivos Basados en la Ciencia; obtener electricidad 100 por ciento renovable para las operaciones propias para 2025; continuar obteniendo materiales de menor impacto; hacer la transición a un transporte con bajas emisiones de carbono; y colaborar con los gobiernos para ayudar a promulgar mejores políticas climáticas.
Para frenar el desperdicio, muchas empresas de calzado han lanzado sus propias plataformas de reventa a través de servicios como ThredUp, Trove y Recurate. Marcas como Steve Madden, Dolce Vita, Todos los pájaros, en, Dr. Martens, Rothy's y Frye se han subido al tren del recomercio entre pares en un esfuerzo por reducir la cantidad de zapatos que terminan en los vertederos.