Levi's abandona el negocio del calzado, pero sigue con las colaboraciones
Levi Strauss & Co. se apegará a lo que mejor sabe y abandonará su negocio de calzado.
El cambio se produce como parte del plan de productividad Project Fuel del gigante de la mezclilla, que generó $116 millones en indemnizaciones y otros cargos en el primer trimestre y tiene como objetivo enfocar el negocio a medida que gira hacia más negocios directos al consumidor.
Michelle Gass, quien se convirtió en el de la empresa presidente y director ejecutivo en enero, dijo que la compañía estaba "despriorizando y finalmente saliendo" de su negocio de calzado, que tiene su sede en Europa y nunca alcanzó una escala significativa.
"Es una pequeña empresa, tiene una tendencia a la baja; no es nuestra competencia principal", dijo Gass en una entrevista. “Dicho esto, nos encanta hacer colaboraciones y hemos hecho muchas de ellas, cocodrilos recientemente, Nuevo equilibrio hoy.”
Gass dijo que habrá más por venir en el frente de colaboración, que ha demostrado ser exitoso y, en ocasiones, se agotó de inmediato.
A fines del año pasado, New Balance lanzó una colaboración con Levi's que se centró en la silueta clásica de las zapatillas MT508 con un guiño a la cultura del ciclismo de montaña.
El zapato lucía la famosa pestaña roja de Levi's.
Mientras Levi's está saliendo del negocio del calzado, se está expandiendo en el sector de prendas de vestir, yendo más allá de su negocio principal de jeans y buscando crecer con estilos de mezclilla de pies a cabeza, blusas, estilos activos que no son de mezclilla y más.
Los ingresos directos al consumidor de Levi's aumentaron un 7 por ciento en el primer trimestre y representaron el 48 por ciento del negocio total en el trimestre. Por otro lado, las ventas mayoristas cayeron un 18 por ciento, o un descenso del 9 por ciento ajustando el cambio de calendario de los envíos hace un año.
A los inversores les gustó lo que vieron y las acciones de la compañía subieron un 6,3 por ciento a 19,84 dólares en las operaciones fuera de horario el miércoles.
En el marco del Proyecto FUEL, Levi's planea recortar entre el 10 y el 15 por ciento de su fuerza laboral corporativa, lo que afectará a entre 500 y 750 puestos de trabajo.