¿Se enfrenta el comercio electrónico de lujo a una recesión?
Las plataformas digitales del lujo se enfrentan a importantes desafíos, marcados por luchas financieras y cambios estratégicos. Farfetch, con sede en Londres, en un esfuerzo por evitar la quiebra, decidió vender una participación mayoritaria a Coupang, a menudo denominada la contraparte de Amazon de Corea del Sur. Conocida como una tienda "de cualquier tipo", conocida más por vender prendas asequibles en el rango de 20 dólares que vestidos de 2.000 dólares, la adquisición de Coupang ejemplifica la reciente caída del valor de Farfetch desde un máximo de 21 mil millones de dólares en 2021 a apenas 250 millones de dólares la semana pasada.
Matchesfashion, inicialmente una pequeña boutique del suroeste de Londres, enfrentó un destino similar. Valorada en aproximadamente 800 millones de libras durante su adquisición en 2017 por parte de Apex Partners, ahora parece que será adquirida por Frasers Group por menos de 100 millones de libras, lo que resultará en una pérdida sustancial para Apex.
Net-a-Porter, propiedad de Richemont, con más de dos décadas en la industria, ha luchado por lograr rentabilidad a lo largo de su historia como pionera en el lujo en línea. Una propuesta de fusión con Farfetch el año pasado resultó demasiado compleja para materializarse, lo que llevó a Richemont a abandonar el acuerdo, aunque está buscando activamente"nueva rectoría."
Mytheresa, otro jugador en el espacio de lujo en línea, fue testigo de una dramática caída del 70 por ciento en sus acciones este año. Luchando contra los rendimientos decrecientes y una"continua desaceleración de la demanda,"El director ejecutivo Michael Kliger informó pérdidas netas de 11 millones de euros en el trimestre que finalizó en septiembre de 2023, casi el triple de los 3,8 millones de euros del período correspondiente del año pasado.
El conglomerado de lujo Kering informó una caída del 30 por ciento en las ventas online de sus marcas en el tercer trimestre. Si bien las marcas de lujo con boutiques físicas tienen la ventaja de ofrecer una experiencia de compra más inmersiva en la tienda, las plataformas que carecen de presencia física enfrentan un futuro distinto.
Rendimientos decrecientes
Farfetch, anticipando un salvavidas, apuesta por una nueva inyección de efectivo de 500 millones de sus nuevos propietarios. Sin embargo, surge una preocupación más profunda sobre cómo las plataformas de lujo en línea competirán por la atención de los compradores aspiracionales que actualmente están actuando con cautela en sus gastos.
Como observó el Wall Street Journal,"Comprar artículos de lujo online ha pasado de moda"entre este grupo demográfico. El panorama cambiante impulsa una reconsideración de estrategias y la búsqueda de enfoques innovadores para reavivar el atractivo del lujo en línea en un mercado que enfrenta cambios en los comportamientos de los consumidores e incertidumbres económicas.