La nueva 'marca de súper zapatillas' de Deckers podría presentarse en las próximas semanas
Marcas Deckers Presidente y Director Ejecutivo David poderes, que acaba de anunciar su plans para jubilarse, dio más detalles sobre la nueva "marca de súper zapatillas" de la compañía durante su conferencia telefónica del tercer trimestre con analistas el jueves.
Powers, quien adelantó la idea de esta nueva marca en octubre durante la llamada del segundo trimestre de la compañía, dijo a los analistas el jueves que "estén atentos".
"Oirán sobre el lanzamiento preliminar en las próximas semanas y luego, a medida que avancemos hacia marzo y abril, [escucharán más] de una manera más sólida", dijo Powers.
La respuesta se dio después de que un analista sondeara a Powers sobre las innovaciones que surgían de Deckers X Labs. “Establecimos este motor de innovación Deckers Lab hace unos años con la ayuda de Jean-Luc [Diard], uno de los cofundadores de Decepcionado, y se ha ido construyendo silenciosamente como una fuerza en nuestra cartera para todas nuestras marcas”, dijo Powers. "Entonces, parte de la innovación que estamos viendo en Ugg y Hoka, y pronto veremos algo de eso también en Teva, proviene de eso".
El director ejecutivo añadió que mientras trabajaba en el laboratorio, el equipo descubrió la oportunidad de crear “un nuevo tipo” de marca de zapatillas. "Lo pondríamos en la categoría de marca de súper zapatillas", dijo Powers. “Es bastante emocionante. Tiene un estilo más sofisticado, está hecho para usarlo durante todo el día, pero viene con muchas de las tecnologías que encontrarías en una marca de running de alto rendimiento”.
Algunas de las características que podrían terminar en esta nueva “súper marca de zapatillas” incluyen placas de carbono, diferentes espumas, materiales más modernos y líneas más limpias, según Powers. También señaló que la línea tendrá “un precio un poco elevado”, situado por encima de los 200 dólares. "Estamos entusiasmados de lanzar esto al mercado", añadió Powers. “Te haré saber el nombre tan pronto como me lo permitan. Pero estad atentos”.
Esta actualización llega después del CEO. dijo a los analistas en octubre que Deckers invertirá en la creación de una nueva marca que describió como una "súper marca de zapatillas en varias categorías que combinan lo mejor de Hoka y Ugg junto con todos los aprendizajes que la compañía tiene de esas dos marcas".
"Tenemos mucha influencia en el mercado y algunos productos realmente innovadores y emocionantes", dijo Powers en ese momento. "Será un largo camino, pero creemos que este es un espacio que está surgiendo y queremos asegurarnos de tener algo de participación en el juego de las zapatillas más allá de Hoka".
Deckers Brand informó su trimestre más grande de la historia el jueves, impulsado por sus marcas estrella Hoka y Ugg. La empresa de calzado con sede en Goleta, California, informó que las ventas netas en el tercer trimestre de 2024 aumentaron un 16 por ciento a 1.560 millones de dólares en comparación con los 1.346 millones de dólares del mismo período del año pasado.
Por marca, Hoka experimentó el mayor aumento en las ventas en el tercer trimestre, reportando un aumento del 21,9 por ciento a 429,3 millones de dólares en comparación con los 352,1 millones de dólares del tercer trimestre de 2023. Ugg también continuó su racha ganadora en el período, registrando ventas netas de 1.072 millones de dólares, un 15,2 por ciento. aumento porcentual respecto de los 930,4 millones de dólares del año pasado.