El CEO de Deckers dice que la innovación es la “prioridad máxima” de Hoka, mientras la marca de calzado de alto rendimiento continúa arrebatándole participación de mercado a Nike

El tema de la innovación es una prioridad en el mercado de calzado deportivo para correr –, especialmente si le preguntas a Nike, que ha sido ampliamente criticado por tener una cartera de productos mediocre según los analistas y la calle en los últimos meses.

Pero para el director ejecutivo de Deckers David poderes, esto no es un problema para su marca estrella de running hoka. De hecho, en el frente de productos, Hoka está impulsando el crecimiento y la adquisición de consumidores a través de actualizaciones innovadoras y nuevas presentaciones en una variada variedad de calzado.

Powers dijo a los analistas en la conferencia telefónica sobre ganancias del cuarto trimestre de la compañía el jueves que el desempeño de Hoka en el año fiscal 2024 fue impulsado principalmente por los favoritos de las carreras en carretera como las franquicias Clifton y Bondi, productos básicos de estabilidad como Arahi y Gaviota, los cuales recibieron actualizaciones durante este año, conquistadores de senderos como las franquicias Speedgoat, Challenger y Stinson y zapatos de estilo de vida de rendimiento cotidiano como Transport, Solimar y Kawana.

“Esperamos que estos estilos sigan contribuyendo al crecimiento de Hoka "Estamos avanzando, pero también estamos muy entusiasmados con los esfuerzos continuos de la marca para infundir constantemente nuevas innovaciones en la variedad de productos", dijo Powers.

“La innovación es la principal prioridad de la marca Hoka, y continúa desarrollando productos innovadores que energizan a los consumidores de todo el mundo,” pronto jubilado El director general continuó. “Tenemos la suerte de contar con una lista fenomenal de atletas de Hoka, con quienes continuaremos asociándonos para impulsar mayores innovaciones mejoradas para atletas en nuestros productos más destacados y al mismo tiempo desarrollar aún más el surtido para segmentar y diferenciar la distribución de Hoka a medida que continuamos escalando. El lanzado recientemente Skyward X es el ejemplo perfecto de innovación de nuevos productos que beneficia nuestros esfuerzos de segmentación. Este estilo completamente nuevo fue desarrollado como nuestro primer zapato con revestimiento de carbono diseñado para carreras diarias con la máxima amortiguación.”

De cara al futuro, Powers señaló que la compañía está ampliando metódicamente la distribución de Hoka durante el próximo año. “Tenemos la intención de ampliar selectivamente nuestra distribución con socios clave mientras monitoreamos cuidadosamente la productividad de esas puertas”, dijo.

Esto viene como Deckers concluyó el año fiscal 2024 en una nota alta, con ventas netas aumentando un 18,2 por ciento a un récord de $4,288 mil millones para el año. En Hoka, la compañía informó que las ventas netas de la marca en el año fiscal 2024 aumentaron un 27,9 por ciento a 1.807 millones de dólares, frente a los 1.413 millones de dólares de 2023.

En cuanto al año fiscal 2025, Deckers es optimista en cuanto a que Hoka seguirá siendo el principal motor de crecimiento de toda la empresa. La compañía dijo que espera que las ventas netas de Hoka’s aumenten un 20 por ciento con respecto al año fiscal 2024 el próximo año a través de la adquisición de consumidores y ganancias de retención en su canal directo al consumidor, expandiéndose estratégicamente a través de socios clave mientras mantiene una gestión disciplinada del mercado y un enfoque dedicado. en la creciente conciencia y participación de mercado a nivel internacional.

En toda la empresa, Deckers espera que las ventas netas para el año fiscal 2025 aumenten aproximadamente un 10 por ciento a 4.700 millones de dólares, y se espera que las ganancias diluidas por acción estén en el rango de 29,50 a 30 dólares.