Brooks actualiza su marca y lanza la campaña 'Let's Run There' diseñada para inspirar a las personas a mantenerse activas

Arroyos inicia el mes de mayo con una nueva campaña y una expresión de marca renovada.

Llamada "Let's Run There", la marca deportiva dijo en un comunicado el miércoles que la nueva campaña y plataforma de marca se inspiraron en el papel cambiante que desempeña el correr en los viajes de salud y bienestar de los consumidores.

Según Brooks, el nuevo puesto está diseñado para continuar su fuerte conexión con los corredores y ampliar la conversación con todos los que están activos. La evolución refleja las relaciones cambiantes de los consumidores con la categoría y una visión multidimensional de la salud y el bienestar, afirmó Brooks.

Más específicamente, el anuncio de 30 segundos de la campaña, dirigido por Camp4 Collective, tiene como objetivo celebrar el poder de la carrera e invita a todos a llegar a su propio destino, o "Allí", en cualquier forma que adopte: una línea de meta, una nueva perspectiva. , o un sentimiento.

"Reconocimos la oportunidad de posicionar a Brooks en la intersección entre correr y una versión holística del bienestar", dijo Melanie Allen, directora de marketing de Brooks, en un comunicado. “En el corazón de nuestra marca está el compromiso de comprender cómo se mueven los humanos y utilizar ese conocimiento para crear equipos que ayuden a las personas a moverse más rápido, más lejos y de manera más saludable, porque para nosotros, el movimiento es la clave para sentirnos más vivos. Let's Run There es la encarnación del propósito de nuestra marca y un grito de guerra destinado a inspirar a las personas a lo largo de su camino”.

En EE. UU., la plataforma se lanzará con una combinación de medios que incluirá activos externos en mercados clave como la ciudad de Nueva York y Los Ángeles, a través de adquisiciones de transporte tradicional y digital, y una activación del Hollywood Bowl.

Junto con la nueva campaña de Brooks, la compañía presenta una expresión de marca renovada. Esta actualización incluye actualizaciones de la tipografía, paleta de colores, imágenes, voz y sonido de Brooks.

"La nueva plataforma es la culminación de la inspiración que encontramos en un diario: una fuente universal de historias y una ventana a cómo alguien avanza a través de los triunfos, luchas, celebraciones y lecciones de la vida", añadió Mike Peck, vicepresidente creativo de Brooks. . "La belleza de Let's Run There es que puede contar historias multidimensionales y amplificar la alegría y la energía de la carrera".

Let's Run There se basa en la energía que se encuentra en el mantra a largo plazo de Brooks "Run Happy", que se introdujo en 1999 y sirvió como eslogan de Brooks desde 2009, señaló la compañía. Run Happy seguirá siendo un mantra interno integrado en el ADN y la cultura de Brooks a medida que Brooks evolucione como marca.

esta noticia llega pocos días después Brooks hizo la transición oficialmente a un nuevo liderazgo. En marzo, Jim Weber, director ejecutivo de la marca desde hace mucho tiempo, anunció que estaba renunciando al rol después de 23 años. Weber anteriormente pasó la antorcha de CEO al presidente y director de operaciones de Brooks. y sheridan el 26 de abril.

En febrero, Brooks informó otro año récord de ventas en 2023. La marca de running terminó el año con ingresos globales de 1.200 millones de dólares, un 5 por ciento más que en 2022, junto con más de 20 millones de unidades vendidas, un nuevo récord.