Brooks logra los resultados trimestrales más altos en la historia de la marca en el primer trimestre
Arroyos El running continúa su crecimiento en el primer trimestre después de un 2023 récord.
En el primer trimestre de 2024, la marca de carreras de alto rendimiento con sede en Seattle informó un aumento interanual del 9 por ciento en sus ingresos. Esto marca los resultados trimestrales más altos de la compañía en la historia de la marca, dijo Brooks en un comunicado.
En una entrevista con FN, el nuevo director ejecutivo de Brooks y sheridan dijo que América del Norte lideró el crecimiento del primer trimestre. "Tuvimos un crecimiento realmente saludable en Estados Unidos, donde las ventas crecieron un 13 por ciento este trimestre", dijo. "El comercio mayorista en la región también creció dos dígitos".
Sheridan señaló que la ejecución consistente de la estrategia multicanal por parte de la compañía se podía ver en su negocio de comercio electrónico global, que aumentó un 22 por ciento en el primer trimestre en comparación con el primer trimestre de 2023, con un crecimiento interanual del 38 por ciento solo en marzo.
Brooks también ganó impulso en mercados globales clave este trimestre. En la región de Asia, el Pacífico y América Latina, los ingresos del primer trimestre aumentaron significativamente en Australia y China, un 38 por ciento y un 180 por ciento año tras año, respectivamente. El negocio de la marca en Europa, Medio Oriente y África continuó gestionándose bien a pesar de la actual incertidumbre minorista en la región, haciendo crecer el comercio electrónico un 10 por ciento año tras año.
El director ejecutivo dijo que el proceso acelerado de innovación de productos de la compañía también ayudó a generar resultados récord en el período, ya que los inventarios se mantuvieron saludables y la categoría de carreras experimentó un crecimiento global.
"Lanzamos seis nuevos estilos al mercado mundial de carreras en el primer trimestre de 2024", dijo Sheridan. “Y eso realmente impulsó este crecimiento, contribuyendo a un crecimiento del 10 por ciento en las ventas de calzado año tras año. Y lo vimos a nivel de venta directa y a nivel de corredor. Nuestro mayor lanzamiento fue el Glycerin 21, que creció un 39 por ciento año tras año en comparación con las ventas del Glycerin 20 en el primer trimestre de 2023, y realmente está impulsando las ventas entre los corredores más dedicados del mundo. Ha sido una especie de manual completo para nosotros. Estamos ganando en casi todos los lugares en los que queremos estar”.
En el primer trimestre, Brooks también mantuvo el puesto número uno en el mercado de calzado deportivo para correr para adultos en el comercio minorista nacional de EE. UU. por noveno trimestre consecutivo y recuperó el primer lugar en el segmento de calzado especializado de EE. UU. en el primer trimestre.
En términos más generales, en la categoría de cojines, el producto de Brooks continúa sobresaliendo, ocupando la mitad de los 10 primeros lugares entre los estilos de calzado especiales de EE. UU., con Glycerin y Glycerin GTS, Ghost y Ghost Max y Adrenaline GTS combinados que representan el 22 por ciento de la participación total del mercado. . En EE. UU., las ventas unitarias de Ghost aumentaron un 47 por ciento en el canal de ventas nacional y un 98 por ciento entre los minoristas especializados año tras año.
Brooks también avanzó en la categoría de calzado para carreras de montaña con un crecimiento interanual del 11 por ciento en los ingresos para el trimestre, impulsado por actualizaciones de los estilos principales, incluidos Catamount y Caldera, además del lanzamiento de Catamount Agil, una nueva zapatilla de carreras. Zapatilla construida para distancias inferiores a 50k con ascenso vertical.
"La fortaleza de una marca se acumula con el tiempo; si se invierte en ella y se la cultiva, madurará", dijo Sheridan. “Y lo que estamos viendo es que una inversión continua está generando un gran conocimiento de la marca para nosotros que se traduce hasta el nivel de venta directa. Esa ha sido la fórmula para nosotros. Cuando lo haces en una forma de comercialización, es decir, multicanal, que coloca al corredor en el centro de todo lo que haces, ellos encontrarán tu marca”.
En cuanto a lo que vendrá de Brooks en el segundo trimestre, Sheridan señaló que la marca se centrará en invitar a más personas al grupo. "Estamos utilizando un enfoque basado en la ciencia para crear innovación para los corredores como una forma de invitar a más personas a nuestra marca", dijo el director ejecutivo. “Nuestros objetivos ahora son expandir nuestro mercado objetivo, invitar a más personas que necesitan un gran par de zapatos para poner un pie delante del otro. Y luego hacer esto a nivel mundial”.
Esta noticia llega un día después de que Brooks presentara su nuevo “Let's Run There” campaña y una expresión de marca renovada. La nueva campaña está diseñada para continuar su fuerte conexión con los corredores y ampliar la conversación con todos los que están activos, dijo la compañía.
Brooks también hizo la transición oficialmente a un nuevo liderazgo. apenas la semana pasada. En marzo, Jim Weber, director ejecutivo de la marca desde hace mucho tiempo, anunció que estaba renunciando al rol después de 23 años. Weber anteriormente pasó la antorcha de CEO al presidente y director de operaciones de Brooks. y sheridan el 26 de abril.