Anne Klein se pone las zapatillas deportivas como parte de una evolución más amplia del calzado
Después de años de perfeccionar su categoría de calzado, Ana Klein está dando su primer impulso significativo al sector de las zapatillas de deporte.
Mientras se embarca en esta mudanza, la compañía se inspira en la famosa cita del difunto diseñador: "La ropa no cambiará el mundo, las mujeres que la usan lo harán". Una versión del mantra más específica para el calzado servirá como elemento de marca para la nueva colección: "Los zapatos no cambiarán el mundo, las mujeres que los usan lo harán".
Lanzada para la primavera de 2024 en un momento en el que la categoría nunca ha sido más competitiva, la marca estrena su colección de zapatillas de estilo de vida con tres estilos iniciales: Runner, Confident y RiseUp. La nueva zapatilla Runner viene en cuatro combinaciones de colores y cuenta con cordones elásticos para una función de deslizamiento, así como una construcción a la altura de la cuña que levanta el pie del usuario para brindar apoyo y altura.
La zapatilla Confident está disponible en tres combinaciones de colores y se caracteriza por un diseño distintivo de suela festoneada. El estilo también presenta los mismos cordones elásticos y plantilla de cuña oculta para levantar que el Runner. En cuanto al RiseUp, el estilo es una verdadera silueta sin cordones que presenta un diseño de suela elevada y detalles de costuras de látigo. RiseUp está disponible en tres combinaciones de colores. Los precios minoristas son todos inferiores a $100.
"Queríamos ser realmente reflexivos e intencionales en la forma en que nos acercamos a nuestros clientes", dijo a FN la directora creativa de Anne Klein Shoes, Paula Koumoundouros, durante un recorrido exclusivo por la nueva colección de zapatillas la semana pasada. “Entonces, hicimos mucha investigación, diseño técnico estético, en todos los sentidos, formas y proporciones. Prestamos mucha atención a las proporciones y nos aseguramos de darle algo especial que se destaque entre la multitud”.
En cuanto a dónde encaja la categoría de zapatillas en el resto del negocio de calzado de Anne Klein, Michael Fishbein, presidente de Anne Klein Shoes, ve la extensión como una culminación de la construcción de la categoría de calzado de estilo de vida completo de la marca. “Las zapatillas deportivas podrían representar el 20 por ciento de nuestro total”, señaló Fishbein. "Y creo que es una cifra conservadora si nos fijamos en otras empresas mayoristas y lo que hacen en la categoría".
Esta expansión es parte de una transformación liderada por Koumoundouros, quien se unió a la Steve Madden Licencia Anne Klein Shoes hace tres años.
"Nuestro objetivo es ampliar la base de clientes", dijo Koumoundouros a FN durante un recorrido exclusivo por la nueva colección de zapatillas. “Hace apenas tres años, la demografía del cliente estaba bastante aislada. Era un cliente mayor y estaba impulsado por la comodidad, pero de todos modos era un negocio muy saludable, por lo que realmente vimos mucho potencial en la variedad de calzado, para ampliar la audiencia para tener múltiples rangos de edad y tener algo para todos".
Koumoundouros y su equipo trabajaron para realizar actualizaciones sutiles de moda y comodidad en el negocio principal de zapatos de vestir de Anne Klein para ofrecer lo que este nuevo público objetivo multigeneracional busca en el mercado. Los estilos de tendencia, como tacones de gatito, acabados metálicos y estilos de noche adornados, se agregaron a la combinación principal de la marca a la que los clientes de Anne Klein regresan temporada tras temporada.
"Hemos evolucionado tanto la marca que este lanzamiento fue el siguiente paso natural de la evolución", dijo Koumoundouros. "Introdujimos una gama más amplia de estética con tantos más elementos de moda y tantas categorías nuevas que no teníamos antes, que las zapatillas deportivas fueron el siguiente paso lógico".
Y para lanzar la nueva línea de zapatillas, Anne Klein ha recurrido al modelo Kate Upton para la campaña debut fotografiada por Anthony Mandler en Miami.
La colección de zapatillas primavera 2024 estará disponible en AnneKlein.com, en las tiendas Macy's y en línea en Macys.com, por nombrar algunas.
Anne Klein, que fue adquirida por una empresa de gestión de marca. WHP Global cuando compró su antigua empresa matriz Nine West Development LLC en julio de 2019, ha producido su calzado a través de una licencia con Steve Madden desde enero de 2018. Según su 10-K más reciente presentado ante la Comisión de Bolsa y Valores de EE. UU. (SEC) el Lunes, Steve Madden dijo que extendió su acuerdo de licencia con la marca Anne Klein en 2022 hasta el 31 de diciembre de 2026.
El miércoles, Steve Madden Ltd. ingresos reportados en el cuarto trimestre de 519,7 millones de dólares, un 10,4 por ciento más en comparación con el mismo trimestre de 2022. Para todo el año 2023, los ingresos disminuyeron un 6,6 por ciento a 2 mil millones de dólares, mejor que la caída del 7 por ciento esperada por Steve Madden.