Después de meses de anticipación, el director ejecutivo de Deckers, Dave Powers, revela la nueva 'marca de súper zapatillas'

Desde el otoño pasado, Marcas Deckers ha adelantado una nueva “marca de súper zapatillas”. Ahora, el alcance del proyecto está a la vista.

Llamado Ahnu, muchos observadores del mercado que han seguido durante un tiempo a la empresa de calzado con sede en Goleta, California, podrían reconocer el nombre. De hecho, en 2009, Deckers adquirió el sello Ahnu por una suma no revelada y dirigió la entonces marca de calzado enfocada en actividades al aire libre hasta que la compañía cerró sus operaciones en 2018.

Pero el anuncio del martes no se considera un relanzamiento del Anhu del pasado. "Originalmente no teníamos intención de usar el nombre Ahnu para este proyecto, pero teníamos desafíos para encontrar un nombre que pudiéramos usar a nivel global cuando se trataba de asegurar los derechos de marca y todas esas cosas", dijo el presidente de Deckers Brands. y Director ejecutivo Dave Powers dijo a FN en una entrevista exclusiva antes del lanzamiento. “Así que llegamos a Ahnu porque ya teníamos la IP (propiedad intelectual) y tenemos todos los sitios a nivel mundial, por lo que tenía sentido. Elegir este nombre nos ahorró muchos dolores de cabeza al configurar sitios globalmente e integrarlos con nuestros sistemas y todo. Nos lo hizo muy fácil”.

Y aunque el nuevo lanzamiento comparte el mismo nombre que su predecesor, los dos no se parecen en nada. Cuando los poderes Primero se burló de la idea. de esta nueva marca en octubre durante la conferencia telefónica sobre ganancias del segundo trimestre de la compañía, dijo a los analistas que Deckers invertiría en la creación de una nueva marca que describió como una "súper marca de zapatillas en varias categorías que combinan lo mejor de Hoka y Ugg junto con todos los aprendizajes que la empresa tiene de esas dos marcas”.

El resultado final es lo que Powers llama una “verdadera marca de zapatillas” que incorpora “un estilo moderno y atemporal con materiales innovadores” pensados ​​para el uso y la comodidad durante todo el día.  

El zapato debut de Ahnu se llama zapatilla Sequence 1. Inspiradas en una zapatilla para correr, pero diseñadas para usarse durante todo el día en la mayoría de las ocasiones, las Sequence 1 están confeccionadas con una espuma PEBA duradera y de alto rebote y una placa de fibra de carbono sensible para brindar comodidad durante todo el día.

La nueva zapatilla Sequence 1 ahora está disponible en variaciones baja, media y alta, cada una con un precio de $225, $240 y $255, respectivamente. Según Powers, el zapato debut está disponible en las tiendas de dos minoristas de Nueva York, ONS y Westerlind. Las compras en línea en el sitio de comercio electrónico de Ahnu comenzarán el 14 de marzo.

este lanzamiento viene un mes después de que Deckers Brands informara en febrero el mayor trimestre de su historia, impulsado por sus marcas estrella Hoka y Ugg. La empresa de calzado con sede en Goleta, California, informó que ventas netas en el tercer trimestre de 2024 aumentó un 16 por ciento a $1,560 mil millones en comparación con $1,346 mil millones en el mismo período del año pasado.

Por marca, Hoka experimentó el mayor aumento en las ventas en el tercer trimestre, reportando un aumento del 21,9 por ciento a 429,3 millones de dólares en comparación con los 352,1 millones de dólares del tercer trimestre de 2023. Ugg también continuó su racha ganadora en el período, registrando ventas netas de 1.072 millones de dólares, un 15,2 por ciento. aumento porcentual respecto de los 930,4 millones de dólares del año pasado.

En cuanto a cómo Ahnu encaja en la cartera de Deckers en un momento en el que la empresa está ganando en el mercado del calzado, Powers lo ve como el posible futuro de la empresa. "Siempre les he dicho a los equipos aquí que tenemos dos marcas de crecimiento increíble en este momento y que, en algún momento, es posible que necesitemos otra", dijo el CEO. “Creo que siempre es importante tener brotes verdes en tu empresa que puedan convertirse en la próxima gran marca, o de los que puedas aprender mucho y aplicar en otras empresas. Pero la idea para mí es que vamos a empezar a plantar semillas ahora para futuros motores de crecimiento”.

De cara al futuro, Powers está adoptando un enfoque lento y constante para construir la marca. "Queremos usar esta primera zapatilla para ganar reconocimiento para la marca, dar a conocer la marca, en lugar de usar varios estilos desde el principio y no lograr tracción en al menos uno de ellos", dijo Powers.

Pero eso no significa que no se estén preparando más estilos. El director ejecutivo añadió que el equipo de Ahnu está investigando una zapatilla estilo cancha, una zapatilla de skate e incluso una zapatilla de baloncesto. "Estamos explorando muchas categorías diferentes y desarrollaremos nuestra iteración, nuestra interpretación de lo que define ese segmento, al mismo tiempo que incorporamos nuestros propios materiales y tecnologías", agregó Powers.