Adidas podría beneficiarse del retraso en la innovación de Nike, dice un analista
Nike innovación Los problemas podrían beneficiar a otras marcas que viven a la sombra del Swoosh.
En una nota del lunes a los inversores, los analistas de Morgan Stanley dijeron que Adidas, que apenas está comenzando a salir de su propia serie de desafíos relacionados con Yeezy, podría beneficiarse de la desaceleración de Nike en el departamento de innovación.
"Vemos margen para que Adidas se beneficie de manera oportunista de la actual pausa en la innovación de productos de Nike, así como de un enfoque de fijación de precios más racional, ya que Nike parece lista para volver a un modelo más de escasez con productos de franquicia clave", se lee en la nota de analistas, incluidos Edouard Aubin y Grace Smalley.
En los últimos meses, los analistas y la calle han criticado "La cartera de innovación de Nike es mediocre". En diciembre, Nike anunció una nueva ronda de despidos junto con un plan para construir un “ciclo plurianual de innovación” para ganarse a los consumidores, que en parte incluía racionalizar la distribución de algunas de sus franquicias clave para generar más popularidad en la marca. Desde entonces, Nike ha promocionado nuevos productos como el Air Max DN, el Pegaso Premium y el Pegaso 41.
La semana pasada, Nikedirector ejecutivo de Juan Donahoe culpada trabajo remoto por su retraso en innovación, aunque los analistas destacaron otros problemas profundamente arraigados, como depender demasiado de los más vendidos en lugar de crear nuevas franquicias, una amplia pérdida de talento en la cima y priorizar los objetivos financieros sobre el valor de la marca.
Cuando se trata de Adidas, los analistas de Morgan Stanley notaron un “sentimiento positivo generalizado” en torno a la línea de productos de la marca en baloncesto, fútbol e incluso en la categoría de carreras competitivas.
"Con el CEO Bjørn Gulden en el cargo durante casi 18 meses, nuestras comprobaciones apuntan a un sentimiento positivo mejorado tanto en el rendimiento como en el producto de estilo de vida de Adidas, respaldado por mejores niveles de marketing y servicio mayorista, así como un contexto de mercado cada vez más favorable", se lee. la nota. “Esperamos que esta combinación impulse una inflexión significativa en los ingresos a partir de [la segunda mitad de 2024 y] en adelante. Consideramos que este impulso de generación de ingresos es poderoso y que ahora compensa con creces los riesgos para la historia”.
En marzo, Adidas dice haber realizado mejor de lo que esperaba en 2023, incluso con resultados que decepcionaron a los analistas del mercado. En el cuarto trimestre, adidas' las ventas cayeron un 7,6 por ciento a 4,81 mil millones de euros. Para todo 2023, los ingresos cayeron un 4,8 por ciento a 21.430 millones de euros. Gulden dijo en ese momento que la empresa todavía se estaba recuperando de la pérdida de su muy rentable línea Yeezy, aunque se vislumbraba una mejora en el horizonte.
"A pesar de perder muchos ingresos de Yeezy y una estrategia de venta muy conservadora, logramos tener ingresos estables", dijo Gulden en un comunicado en ese momento. “Todavía tenemos mucho trabajo por hacer, pero tengo mucha confianza en que estamos en el camino correcto. Volveremos a traer a Adidas”.